FRISTO lebt Regionalität als Konzept – im Allgäu und in weiteren rund 50 FRISTO Getränkemärkten
Mit 1.750 Mitarbeitenden und 78 Getränkemärkten zählt FRISTO zu den größeren mittelständischen Filialisten im süd- und ostdeutschen Raum. Das 1970 in Nürnberg gegründete Familienunternehmen organisiert sich über fünf Niederlassungen und eine Zentrale in Buchloe.
Dort bündeln rund 130 Mitarbeitende Verwaltung, Personal, IT und Logistik, während die Niederlassungen die operative und logistische Nähe zu den Märkten sichern. Bemerkenswert ist die Sortimentsfreiheit: Jeder Markt entscheidet eigenständig, welche Getränke auf die Stellfläche kommen – ein Modell, das regionale Unterschiede nicht nur akzeptiert, sondern gezielt nutzt.
„Unser regionales Konzept zeigt sich auch im Sortiment – jeder FRISTO Getränkemarkt ist anders.“
Dennis Roth, Vorstand
Mit hellen, übersichtlich strukturierten Märkten setzt das Familienunternehmen konsequent auf Stammkundschaft. „Wer einmal zu uns kommt, bleibt meist auch“, sagt Dennis Roth, der FRISTO seit 2013 in leitender Funktion prägt.
Statt auf schnell vergriffene Aktionsware zu setzen, baut der Fachhändler auf regionale Marken, hilfsbereites Personal und persönlichen Service. Dazu gehört die Unterstützung beim Ein- und Ausladen, falls gewünscht, sowie die manuelle Rücknahme von Leergut für sortenreines Recycling durch Hochleistungsvorsortierung in den Niederlassungen. Erwünschter Nebeneffekt: die firmeneigenen Lkw sind niemals leer unterwegs.
Ausgezeichnete Strategie
Um das Unternehmen vor Übernahme zu schützen, wandelte Eigentümer Andreas Brügel FRISTO 2020 in eine europäische Aktiengesellschaft (SE) um. 49 Prozent der Anteile übertrug er der neu gegründeten FRISTOStiftung, 51 Prozent verblieben in Familienbesitz.
„Das schenkt uns Unabhängigkeit und die Möglichkeit, unsere Strategie aus Regionalität und Karriereförderung konsequent zu verfolgen.“ Mit Erfolg: Zuletzt hat sich der Umsatz innerhalb von knapp zehn Jahren nicht nur verdoppelt, 2026 wurde FRISTO zudem als bester deutscher Getränkehändler in der Kategorie „Vertriebskonzept“ ausgezeichnet.
Flächen gesucht für weitere Märkte
FRISTO wächst seit Jahren – auch bei Mitarbeitenden, Auszubildenden und Märkten. „Ohne gute Leute schaffen wir das nicht“, betont Personalleiter Christian Hoffmann.
Rund 130 Auszubildende und Dual-Studierende sind derzeit im Unternehmen, die angestrebte Ausbildungsquote von zehn Prozent ist nahezu erreicht. Für neue Standorte bleibt FRISTO offen, setzt jedoch auf Qualität statt Quantität. „Wir suchen gute Sicht- und Frequenzlagen und Flächen zwischen 1.800 und 3.500 Quadratmetern“, sagt Dennis Roth.
„Eigenständig, aber nie alleingelassen – bei FRISTO dürfen Sie früh Verantwortung übernehmen.“
Christian Hoffmann, Leitung Personal
„Treue lohnt sich für Stammkunden: In der FRISTO App warten Punkte und exklusive Vorteile.“
Selina Kamper, Leitung Marketing
Ausbildungen bei FRISTO in Buchloe
- Verkaufskräfte im EH (2 Jahre)
- Einzelhandelskaufleute (3 Jahre)
- Fachlageristen (2 Jahre)
- Fachkräfte für Lagerlogistik (3 Jahre)
- Berufskraftfahrer (3 Jahre)
- Kaufleute für Büromanagement (3 Jahre)
- Fachinformatiker für Systemintegration (3 Jahre)
- Immobilien-Kaufkräfte (3 Jahre)
- Handelsfachwirte (Abiturientenprogramm, 3 Jahre)
Duales Studium bei FRISTO in Buchloe
- BWL – Handelsmanagement
- BWL – Immobilienwirtschaft
- BWL – Spedition, Transport & Logistik
- BWL – Controlling & Consulting
- BWL – Global Commerce Management
- Wirtschaftsinformatik
Ausbildung und duales Studium bei FRISTO
Gemeinnützige FRISTO-Stiftung
Mit der FRISTOStiftung hat die in zweiter Generation wirtschaftende Eigentümerfamilie Brügel ein Instrument geschaffen, das regionale Verantwortung dauerhaft verankert. 80 Prozent der Gewinne verbleiben so im Unternehmen und in der Region.
„Seit 2020 konnten wir rund 550.000 Euro über Ausschüttungen und Spenden an nachhaltig geförderte Projekte weitergeben“, berichtet Junior-Projektmanager Felix Reinschmidt. Sein Karriereweg ist durchaus typisch für FRISTO: Er begann als Aushilfe in einem Markt, absolvierte später eine kaufmännische Ausbildung in Buchloe und arbeitet heute an der Schnittstelle zwischen Unternehmen und Stiftung.
„Wir übernehmen regionale Verantwortung: Als Miteigentümer fördert die FRISTO-Stiftung gemeinnützige Projekte.“
Felix Reinschmidt, Projektmanagement & FRISTO-Stiftung
Gefördert werden unter anderem die Kinder- und Jugendhilfe Biberburg in Pforzen, die CrowdpfandingAktion des IkarusFestivals in Memmingen, die Entwicklung von Mehrwegsystemen oder die Aus- und Weiterbildung. Besonders sichtbar ist das Engagement in der Ukraine-Hilfe: Über 50 Hilfstransporte führte die Stiftung bislang durch.
„Wer Hilfsgüter bereitstellen oder unsere Erfahrungen nutzen möchte, kann sich jederzeit an uns wenden“, betont Felix Reinschmidt. So schließt sich der Kreis: FRISTO zeigt sich als Filialist, der Regionalität und Verantwortung weiterentwickelt.
FRISTO SE
Wolfgang-Brügel-Straße 1
86807 Buchloe
Tel. 08241 5091-0
fristo@fristo.de
www.fristo.de
Autorin: Sigrid Leger
Bilder: FRISTO
Kurz zusammengefasst
Die FRISTO SE mit Unternehmenszentrale in Buchloe zählt mit 1.750 Mitarbeitenden und 78 Getränkemärkten zu den größeren mittelständischen Getränkefachhändlern in Süd- und Ostdeutschland. Das Familienunternehmen setzt auf regionale Getränkesortimente, persönliche Beratung und eine langfristige Kundenbindung.
Neben dem weiteren Ausbau seines Filialnetzes investiert FRISTO in Ausbildung, duale Studiengänge und die berufliche Entwicklung seiner Mitarbeitenden. Die FRISTO-Stiftung unterstützt zudem gemeinnützige Projekte, regionale Initiativen und humanitäre Hilfsmaßnahmen.
Mit nachhaltigen Logistiklösungen, einem regional ausgerichteten Sortiment und eigenständigen Getränkemärkten verbindet FRISTO wirtschaftliches Wachstum mit regionaler Verantwortung.
Häufige Fragen zur FRISTO SE
Was ist FRISTO und wo befindet sich die Unternehmenszentrale?
FRISTO ist ein Getränkefachhändler mit Unternehmenszentrale in Buchloe im Allgäu. Das Unternehmen betreibt Getränkemärkte in Süd- und Ostdeutschland und setzt auf regionale Sortimente und persönlichen Kundenservice.
Wie viele Getränkemärkte und Mitarbeitende hat FRISTO?
Laut dem Magazinbeitrag vom August 2026 beschäftigt FRISTO rund 1.750 Mitarbeitende und betreibt 78 Getränkemärkte.
Welche Ausbildungs- und Studienmöglichkeiten bietet FRISTO in Buchloe?
FRISTO bietet verschiedene Ausbildungsberufe im Einzelhandel, in der Logistik, IT und Verwaltung sowie duale Studiengänge in Betriebswirtschaft und Wirtschaftsinformatik an.
Was macht die FRISTO-Stiftung?
Die FRISTO-Stiftung ist Miteigentümerin des Unternehmens und unterstützt gemeinnützige Projekte. Dazu gehören Kinder- und Jugendhilfe, Bildungsinitiativen, Mehrwegsysteme und humanitäre Hilfstransporte.
Was unterscheidet FRISTO von anderen Getränkehändlern?
Ein besonderes Merkmal ist die Sortimentsfreiheit der einzelnen Märkte. Sie können ihr Angebot an regionale Vorlieben anpassen. Ergänzend setzt FRISTO auf Stammkundenservice, Leergutrücknahme und regionale Verantwortung.
